三只羊转型卖课？大杨哥线下训练营1980元起引争议

　　停播整改近两年后，疯狂小杨哥创立的三只羊集团被曝悄然布局知识付费赛道。其旗下账号“@三只羊大课堂”推出“小白抖音创业蜕变营”线下课程，由大杨哥不定期现身分享短视频运营经验，三天两晚收费1980元起，最高档达19980元。然而宣传画面大量使用大杨哥授课镜头，实际却注明“以现场为准”且大杨哥非常驻讲师，引发消费者关于“引流误导”的质疑。本文梳理三只羊卖课业务的收费体系、宣传争议及停播后的转型背景。

　　疯狂小杨哥公司“三只羊”或要正式转型卖课了？近日，短视频平台账号@三只羊大课堂发布多条视频，内容为大杨哥现身线下训练营分享短视频赛道运营经验，教授如何制作视频、获取平台流量等。出镜人物以大杨哥和三只羊集团CEO杜刚为主。

　　据媒体向三只羊大课堂客服核实了解到，大杨哥参与分享的课程为“小白抖音创业蜕变营”项目，仅采取线下授课模式，时长为三天两晚，定价1980元，目前已开展35期，且大杨哥并非每期都参与。在抖音咨询课程细节时，客服引导加微信私域沟通，或预示三只羊后续授课主场向微信私域转移。

　　一、三级课程体系与价格梯度

　　其线下课堂收费分为三种模式，价格分别为1980元/4980元/19980元三档：

　　1980元档（小白抖音创业蜕变营）：三天两晚，面向零基础想入行直播电商人群，主要内容为短视频拍摄剪辑、账号冷启动基础、基础直播话术。

　　4980元档（运营型主播特训营）：五天四晚，侧重主播话术深化与流量投放实操。

　　19980元档（28天小白全能班/万羊计划）：长期班，涵盖短视频、直播、招商全链路及一对一陪跑。

　　客服表示，对于4980元及19980元两档课程的开班时间与授课讲师暂不可透露，且主要授课人员通常为内部专职讲师，并不包含大杨哥这个“金字招牌”。课程宣传页用小字标注“最终以实际授课为准”。

　　二、宣传争议：大杨哥是“常驻”还是“彩蛋”？

　　据观察者指出，客服在微信中对外展示的大杨哥授课素材，大多为此前蓝色“万羊计划”主题历史画面，仅在最新一期宣传视频中出现其在“小白训练蜕变营”中的片段，很容易让咨询用户形成“大杨哥会到场授课”的预期。但当被问及35期课程中大杨哥实际到场次数时，客服始终回避，仅反复表示“不能透露哦”。

　　由此不难看出，普通报名用户在1980元档位看到大杨哥的概率或许十分渺茫。这种用头部IP画面引流、实际非常驻授课的做法，被部分网友质疑存在宣传误导嫌疑。

　　三、从带货到卖课——停播后的业务转向

　　据了解，早在2024年三只羊就已启动“三人行直播大课堂”（后更名三只羊大课堂），当时海报仍有大小杨哥共同出镜，定价3980元/人与9980元/人。对比来看，当前课程最低档下探至1980元，最高档上浮至19980元，档位划分更细，覆盖圈层更广。

　　业内人士分析，1980元的三天两晚训练营本质上更像引流产品，后续大概率引导学员升级高价课程。如果三天两晚就能掌握剪辑、直播、招商全链路能力，这套“行业秘籍”也不可能以千元级价格面向普通小白售卖。

　　公开信息显示，三只羊旗下核心账号均已进入长期停更状态：疯狂小杨哥主账号最后一条内容发布于2024年8月3日（粉丝约9567万），大杨哥个人账号最后更新为2024年8月24日，三只羊网络官方账号最后更新为2026年1月。2024年“香港美诚月饼”虚假宣传风波致三只羊全线停播整改、被罚没款合计6894.91万元后，大小杨哥极少公开露面。在此背景下，线下培训被视为三只羊探索的第二增长曲线。

　　四、网友声音两极分化

　　支持者认为头部MCN在流量玩法和内容制作上确有实战经验，花千元了解行业底层逻辑对纯小白有一定参考价值；反对者则指出，小杨哥的爆红高度依赖早期平台红利与独特人设，这些内容无法靠短期课程复制，且宣传用大杨哥画面吸引报名却非常驻讲师，有收割“网红滤镜”之嫌。

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　　据蓝鲸财经2026年6月26日报道，合肥市市场监管局相关人士表示，针对营利性民办培训机构发布的广告，若利用专业人士、受益者名义或形象作推荐证明，需确保表述真实且不产生误导，违反《广告法》关于教育、培训类广告禁止对升学、通过考试及“注明专业人士推荐”作引人误解宣传的相关规定，可被认定为违法广告。目前多地消保委也发出提示：消费者报名高额创业培训课前，应核实授课师资、退费条款及是否承诺“保就业/保变现”，理性对待网红机构推出的知识付费产品。