揭开“悲情网红”真面目：全家福背后全是剧本

　　近年来，短视频平台上涌现出一批以“父母双亡、独自养家”为人设的悲情账号，引发广泛关注。这些账号通常发布全家福对比作品，展示家庭成员逐年减少，配以“爸妈在天上”等煽情文案，辅以照顾患病老人、街头摆摊等场景，迅速积累大量粉丝和同情。然而，红星新闻记者调查发现，这些看似真实的悲情故事，背后往往是精心策划的剧本，甚至是公司化操作的批量“卖惨营销”行为。本文将深度揭秘这类账号的操作手法，并探讨如何辨别和防范此类虚假内容。

　　“悲情”账号的常见套路

　　随着此类账号不断涌现，其操作手法也逐渐形成了一套成熟的“模板”。以下是几种常见的推广和造假方式：

　　1. 全家福对比制造悲情

　　账号发布2023年与2026年的全家福对比照，显示家庭成员从多人锐减至两人，配文“爸妈在天上”“从此只剩我和弟弟相依为命”等，以此激发网友同情心。

　　2. 多账号矩阵式运营

　　同一主播同时运营十几个甚至更多账号，在不同平台发布相同或相似内容，形成矩阵效应。一旦某个账号被封，立即转移到其他账号继续直播带货。

　　3. 选择性标注“虚构演绎”

　　部分作品标注“虚构演绎”或“AI生成”，但大量同类作品不做任何声明，以此规避平台审核，同时保留“真实性”的模糊空间。

　　4. 直播带货快速变现

　　积累一定粉丝后，主播同时在多个账号开播，通过连线互动、打榜等方式吸引流量，销售日用百货等商品，赚取佣金。

　　5. 租用场地“摆摊”拍摄

　　为营造“自力更生”的形象，主播租用他人摊位拍摄摆摊视频，现场有多人负责拍摄和导演，拍完即走，场景重复使用。

　　记者调查：爷爷患癌是真，但父母在世并无亲弟

　　在抖音上，桐桐最多同时在8个账号直播或连线直播带货，带货商品为日用品。在快手上，其账号也曾直播。此前，她在抖音直播间称自己是上饶人，带着爷爷和弟弟。记者以网友身份问及其父母，她回复：“不太好说，说了很容易违规。”

　　半月前，红星新闻记者在上饶市田墩镇某村，找到桐桐视频中的66岁爷爷叶某，其家中客厅场景正是桐桐所发全家福背景。叶某妻子朱女士证实，叶某是桐桐的爷爷，去年查出肺癌，耳朵已多年听不见。

　　朱女士表示，叶某去年做了5次化疗，今年没去做化疗，治病的钱是两个女儿出的，桐桐并未出钱。她指认桐桐所发的全家福中，除了叶某，另一成年男子系桐桐父亲。她称，不知全家福中另一名成年女子是谁，桐桐并无亲弟弟，有个堂弟。

　　朱女士介绍，桐桐父母已离婚但均在世，另有两个姑姑和一个叔叔，父亲和叔叔都在打工。桐桐初中毕业后在家待了两年多，目前19岁，近两月去了上饶“拍视频”，有个“老板”，曾带人回家拍视频。

　　记者注意到，她家楼房有三层，邻居家的两层砖瓦房显得更陈旧，桐桐有视频场景是在邻居家门口拍的。随后，村里党群服务中心的工作人员及一名村干部向红星新闻证实，桐桐的爷爷叶某听力残疾，去年又查出肺癌。但桐桐家人很多，目前有爷爷、奶奶、爸爸、叔叔和两个姑姑等，父母只是离了婚。对于桐桐作品中称“爸妈在天上”等，工作人员直言“假的”。村干部还称，桐桐疑在一家自媒体机构上班，发吸引眼球的内容“带货”。

　　桐桐视频中，曾有在上饶某地摆摊的场景。半个月前，邻近一商家证实，桐桐曾多次到此处拍视频。他称，除了出镜的桐桐，旁边有三四人负责拍摄，每次不到半小时就走了。

　　背后乱象：雷同的“全家福对比”，如出一辙的话术

　　除了桐桐，红星新闻记者在采访时，发现另一女主播佳佳相关的多个账号所发视频中，不少场景是在当地某街“摆摊”。佳佳所发视频中，不少都声明了“虚构演绎”等，除了自称“小菜摊扛起一家人生计”的“摆摊”场景，也有全家福对比等悲情作品。全家福对比显示，2023年有4人，2026年只剩2人，还配文“三年了，终于鼓起勇气拍了这个全家福，从此我的世界就剩外婆和妹妹三个人了，如今外婆也病了，你们在天上一定要保佑我们……”

　　这样的描述，与桐桐作品的描述如出一辙，只是爷爷变成了外婆，弟弟变成了妹妹。

　　6月初，红星新闻记者在当地某街走访时，一摆摊者称曾有一伙人租用菜摊拍视频。当事菜摊摊主承认，此前10多天有人租她摊位拍视频。附近门店一工作人员称，半个月前，她见佳佳“摆摊”时，旁边有多人拍摄。另有门店人员表示，此前还有一个男孩带小姑娘用他人菜摊出镜，四五个人在旁拍了近一小时。但他们称，这些人最近没再来。

　　记者发现，佳佳视频中出现的一门店已换店招，但她此后发的视频仍显示此前的店招。

　　红星新闻记者注意到，近期，网上发布“全家福对比”作品的账号还有不少。其中不乏多个账号发布同一人悲情视频，同样场景反复出现，部分或全部作品声明“虚构演绎”等，却在账号主页自称“父母意外离开”等悲惨遭遇，一人在多个账号同时直播带货。

　　记者看到，一个男主播账号主页写着“父母意外离开，19岁的我一个人抚养年幼的弟弟妹妹”等，与其相关的两个账号同时直播带货时，IP显示在不同省份。记者以网友身份相继进入两个账号直播间，分别就IP、作品真实性等提出疑问，均被该主播拉黑。

　　业内人士：背后或有公司化操作，批量做卖惨账号博流量带货

　　成都某MCN机构负责人鲍先生分析认为，和此前的“卖惨营销”相比，全家福对比这种新模式“换汤不换药”，因为背后的一些机构“打一枪换个套路”。据他了解，平台对类似账号有一定的审核机制，特别是针对“卖惨”账号，在人工审核时就“审掉”，不会推流。但部分机构体系化运营，有一定曝光量，就去搞直播带货或打赏变现。“他们打造一批悲惨人设账号博流量，直播带货赚佣金。”

　　在他看来，平台对明显的恶意“卖惨营销”审核较严，但对主播自称家人去世等信息很难识别。一人同时有10多个账号发布悲情作品，且多号同时直播带货，背后很可能是公司化操作。部分作品选择性声明“虚构演绎”等，可能是不断去“碰”流量的运营模式，“哪条视频爆了，哪边没限流，就去哪边直播带货”。

　　“他们弄那么多账号，就是因为账号随时可能被封。”鲍先生说，有账号被限制甚至封号后，主播及背后机构就跑去其他账号直播带货。

　　另一MCN机构相关负责人白女士表示，“卖惨营销”有悖公序良俗，平台处理过不少账号，相关部门也在打击。但一些机构想方设法规避平台审核机制，找人用剧本拍摄“悲情作品”。她认为，“卖惨营销”的账号如果更新频率快，多账号同时直播，“卖惨”场景相对固定且重复利用率高，基本可肯定是背后机构在批量做“卖惨账号”，博得流量后再直播带货，“获利的多是背后机构。”

　　律师分析：“卖惨营销”涉嫌消费欺诈或虚假宣传，平台有审查监管职责

　　四川纵目律师事务所律师张柄尧认为，主播及背后机构通过虚构人物故事情节等，博取同情和爱心，从而达到通过网络销售其产品目的，这样的“卖惨营销”有违诚信原则，有悖公序良俗，涉嫌消费欺诈。此外，还可能触犯反不正当竞争法和广告法，涉嫌虚假宣传。行政机关可对涉事主播及机构处以罚款，甚至吊销营业执照等。如涉及的金额较大等，严重的还可能涉嫌犯罪。

　　四川恒和信（凉山）律师事务所律师张天鸿也认为，此类“卖惨营销”涉嫌虚假宣传或消费欺诈，严重的可能涉嫌犯罪。主播在部分作品或部分账号的作品声明“虚构演绎”等，是想规避虚构责任，但部分不标注相关声明是在“擦边”营销。

　　那么，对于虚构悲情人设引流卖货乱象，应该如何加以规范和治理？张柄尧认为，根据法律规定，平台有相应的审核义务，在接到受害人反馈后应采取相应措施。如平台未及时采取措施，导致受害人损害扩大，要承担相应责任。为此，平台需加强审核，在接到投诉、举报时，及时采取屏蔽、封号等措施。

　　张天鸿也认为，平台有相应的审查监管职责，对批量发布作品且其中涉及明确身份关系的，选择部分作品声明“虚构演绎”的主播，平台应重点关注，通过要求发布者提供相应凭证等方式加强审核，也可通过完善举报机制等形式加强管理。同时，对于这种新型“卖惨营销”模式，建议相关部门加强对平台的监督措施，加强治理。

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　　2026年6月，国家网信办联合市场监管总局、公安部等部门，在全国范围内启动为期三个月的“清朗·整治虚假悲情营销”专项行动。此次行动重点打击利用虚构家庭变故、伪造悲惨人设等手段博取流量、诱导消费的行为。截至目前，已累计处置违规账号超过1.2万个，关闭涉嫌虚假营销的直播间3700余个，并对多家MCN机构立案调查。专家指出，此类“卖惨营销”不仅伤害公众感情，更破坏了网络生态的诚信基础，亟需从法律层面明确界定标准，强化平台主体责任，建立长效监管机制。