外卖补贴“刹车”：告别内卷，回归良性竞争

　　摘要：​ 针对近年来外卖平台愈演愈烈的“补贴大战”及其引发的“内卷式”竞争乱象，国家市场监管总局于6月17日发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确叫停长期、大额及低于成本的补贴行为，旨在保护商家、骑手与消费者三方权益，推动外卖行业从价格战转向品质与服务竞争。

　　据人民日报报道，6月17日，市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，明确提出平台不得以开展长期、大额补贴的方式排除、限制市场竞争，扰乱市场秩序；不得强制平台内经营者参与补贴活动或承担补贴成本；更不得以低于成本的价格销售商品。这一新规释放了国家深入整治“内卷式”竞争、推动形成优质优价、良性竞争市场秩序的明确信号。

　　事实上，从去年开始，多家外卖平台便开启了“烧钱模式”，推出长期、大额的补贴活动，部分区域甚至出现“倒贴式”补贴。这种以“补贴”为核心的“内卷式”竞争，表面上看似给消费者带来了实惠，实则引发了低价低质的恶性循环。商家利润被严重挤压，不得不降低食材品质或缩减分量；消费者则陷入“不补贴不消费”的依赖心理，最终导致价格与质量螺旋式下滑，破坏了公平竞争的市场环境。

　　外卖平台一头连着千万线下商户，另一头牵着亿万消费者的日常饮食，同时还承载着数百万骑手的就业生计。因此，外卖行业的健康发展，不仅关乎促消费、稳就业、惠民生的大局，更是检验平台经济治理水平的重要窗口。有业内人士指出，过度补贴本质上是一种“流量绑架”——平台用资本换市场，中小商家被迫跟投，一旦补贴停止，客流便瞬间流失。长此以往，整个行业将丧失创新动力，陷入低效的内耗之中。

　　此次规范并非对外卖平台补贴行为的全盘否定。回顾互联网发展史，许多平台在起步阶段正是依靠补贴快速培育用户习惯，“烧钱”换来了市场规模。然而，随着行业从增量竞争进入存量博弈阶段，补贴的性质也在悄然改变——它从“市场培育工具”异化为了“内卷式竞争武器”。当补贴扭曲了正常的价格形成机制，不断挤压品质升级与技术创新的资源，甚至引发新型市场失灵时，监管力量的及时介入就显得尤为必要。

　　值得注意的是，近期多地也出现了类似的监管动向。例如，上海市市场监管局此前曾约谈主要外卖平台，要求其不得利用数据优势“杀熟”或变相强制商家参与满减活动；浙江省则在今年初出台了《网络餐饮配送服务管理若干规定》，明确要求平台不得诱导消费者超量点餐。这些地方性举措与国家层面的新规形成了政策合力，共同指向一个目标：让平台经济从补贴驱动的存量竞争，转向创新驱动的价值竞争。

　　我们期待，随着《外卖平台补贴行为规范十条》的落地实施，合理合规的补贴能够真正惠及人民群众，而非沦为资本逐利的工具。唯有让优质优价的商品脱颖而出，让诚信经营的商家获得合理回报，才能激发消费潜能，推动外卖行业乃至整个平台经济迈向更高质量的发展阶段。